Ultima atualização: 26 de setembro de 2021

Se você começou como um empreendedor ou start-up, ter uma identidade corporativa soa um pouco formal. Mas não deixe que essa palavra o decepcione. É muito importante considerar como o ambiente externo vê o seu negócio e conscientemente formar uma identidade focada.

Mas o que é exatamente a identidade corporativa? É o mesmo que design corporativo? E como pode ser estabelecida uma imagem corporativa sólida como base para o sucesso empresarial sustentável? Nós resumimos tudo o que você precisa saber sobre este tópico.




O mais importante

  • A imagem corporativa está se tornando cada vez mais importante na gestão estratégica corporativa e na comunicação corporativa. Para criar um logotipo corporativo reconhecível, estratégias de comunicação bem pensadas e logotipos corporativos são as duas pedras angulares mais importantes.
  • A imagem corporativa descreve todas as características que distinguem a empresa. Toda empresa tem um logotipo corporativo, mesmo que muitos empresários não o conheçam.
  • A identidade corporativa engloba como a empresa lida com seus funcionários, clientes e parceiros. Uma compreensão positiva da imagem corporativa ajuda a empresa a ter sucesso.

Antecedentes: O que é Identidade Corporativa?

Um dos termos mais mal-entendidos nos negócios é identidade corporativa. Muitas pessoas associam o termo a logotipos ou erroneamente pensam que ele se aplica apenas a setores como bancos, direito ou tecnologia.

Entretanto, a identidade corporativa (também chamada de identidade corporativa ou ID da empresa) é fundamental para o sucesso de todas as marcas, independentemente do tamanho ou setor. Identidade Corporativa é como sua empresa se apresenta para o mundo exterior.

Embora a cultura e os valores internos sejam críticos para moldar a identidade corporativa, a definição de identidade corporativa se aplica aos ativos visuais e ao design de marca de uma empresa.

Para que é importante a identidade corporativa?

Quando implementado corretamente e de forma consistente, os elementos visuais de uma empresa trabalham juntos para criar uma identidade de marca que é imediatamente reconhecível e memorável.

A identidade corporativa descreve todas as características da empresa que podem ser usadas para criar seu próprio logotipo. (Fonte da imagem: Floriane Vita / Unsplash)

O branding consistente e próprio lhe dá mais controle sobre sua imagem de marca, que, embora feita de interações individuais com sua empresa, pode ser influenciada ou pelo menos afetada por uma forte identidade corporativa.

O que está incluído em uma identidade corporativa?

Essencialmente, qualquer comunicação ou informação que você vê quando interage com uma marca é parte de sua identidade corporativa.

Embora o design do logotipo esteja sob a identidade corporativa, o termo se estende muito além deste símbolo visual para incluir elementos como fontes, ilustrações, cores, fotografia e animações.

O que faz uma boa identidade corporativa?

Nós sabemos que a primeira impressão é sempre a mais importante. Portanto, é claro que é necessário cobrar da forma mais agressiva possível. O bom design corporativo deve primeiro despertar a curiosidade das pessoas.

É estranho que clientes em potencial estudem a empresa cuidadosamente e a investiguem em profundidade.

CI é normalmente agrupada em três sub-áreas básicas, também conhecidas como os "três pilares da identidade corporativa". (Fonte da imagem: Sam Moqadam / Unsplash)

As empresas devem deixar os seguintes pontos com os clientes com a imagem externa perfeita.

Item Descrição
Uniqueness Assim como todo produto ou empresa deseja exclusividade ou singularidade, sua aparência também deve ser distinta e concisa. Esta é a única maneira de se destacar da "uniformidade" geral.
Unidade Ao criar um projeto corporativo, certifique-se de que todos os elementos sejam coordenados com precisão e formem um conceito visual coerente. Isto significa que as cores, formas e fontes combinam. Isto torna seu projeto corporativo livre de erros e garante o valor de reconhecimento.
Timelessness Não altere toda a aparência do primeiro dia para o segundo dia. É provável que isto tenha um efeito devastador em sua imagem. É melhor se adaptar a essas mudanças gradualmente, introduzindo novos produtos ou serviços. Os elementos básicos devem ser mantidos curtos para que os clientes não percam o contato com sua empresa.
Precisão A empresa deve ser projetada para medir com precisão e combinar você e sua oferta. Deve expressar o estilo pessoal de sua empresa, produto ou serviço, e não apenas a auto-expressão do designer.
Escalabilidade Cada detalhe do logotipo, mesmo em uma pequena área como seu cartão de visita, é fácil de identificar. Por este motivo, é importante que seu logotipo tenha uma estrutura simples e clara.

Qual é a diferença entre a identidade corporativa e a imagem corporativa?

Imagem corporativa e identidade corporativa são duas importantes ferramentas de marketing. Criar tanto para uma empresa usa marketing, branding, design e equipe de redação e depende muito da psicologia comportamental.

Em um mercado global cheio de marcas, são os elementos de imagem e identidade que atraem a atenção, mantêm a fidelidade do cliente e sustentam o sucesso do negócio em geral.

A principal diferença entre os dois é que a imagem corporativa é a percepção pública da empresa, enquanto a identidade corporativa é como a empresa quer ser percebida pelo público. Construir e manter a imagem corporativa requer alguns métodos e habilidades diferentes da criação da identidade corporativa.

A imagem corporativa é a percepção do público, e como essa percepção é tratada é crítica. A equipe de RP protege e promove a identidade corporativa para criar uma imagem na mente das pessoas. Isto envolve o gerenciamento da cobertura negativa da mídia.

O objetivo final de uma empresa é alinhar com precisão sua identidade corporativa com sua imagem corporativa para que o público veja a empresa exatamente como a empresa quer ser vista.

Quais são os exemplos de identidade corporativa?

A identidade corporativa tem essencialmente ferramentas que precisam estar ligadas entre si. Todas essas sub-regiões influenciam a impressão geral da empresa.

Estes são o design corporativo, a cultura corporativa e a comunicação corporativa. A fim de transmitir convincentemente a identidade da empresa, é importante que as regiões não se contradigam.

  • Design Corporativo: Variações de logotipos para diferentes áreas de negócios e/ou subsidiárias. Cores corporativas e variações de cores para diferentes produtos ou áreas de negócios. Fontes corporativas, incluindo diferentes fontes para diferentes produtos ou unidades de negócios.
  • Cultura corporativa: Cultura corporativa refere-se às crenças e comportamentos que determinam como os funcionários e a administração de uma empresa interagem e lidam com transações comerciais externas. Muitas vezes a cultura corporativa está implícita, não explicitamente definida, e evolui organicamente com o tempo a partir das características cumulativas das pessoas que a empresa contrata.
  • Comunicação Corporativa A comunicação corporativa é dividida em comunicação interna e externa. O objetivo é assegurar uma comunicação consistente e coerente. Ele começa com a administração da empresa, vai até os próprios funcionários, fornecedores, representantes de vendas e parceiros de negócios da empresa e vai até o cliente final.

Conclusão

A imagem corporativa deve tornar a imagem da empresa clara e esclarecer seus serviços e métodos de trabalho. Ela cobre todas as atividades da empresa - desde o uso de certas fontes até o atendimento ao cliente e o comportamento gerencial.

O logotipo corporativo pode ser dividido em design corporativo, comunicação corporativa e comportamento corporativo. A implementação consistente da CI não se limita à apresentação pública da empresa, mas também inclui a imagem interna dos funcionários.

O objetivo da imagem corporativa é tornar uma empresa independente e distinta e diferenciá-la da concorrência. O conceito de identidade corporativa deve ser cuidadosamente planejado e estrategicamente implementado.

Fonte da imagem: León / 123rf

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